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冈本《解春历2.0》再度归来:如何用创意埋梗讲好CNY新营销?

冈本通过《解春历0》及全场域营销活动，以创意埋梗实现CNY营销突围，其策略可总结为以下核心要点：精准定位传播切口，以“欢乐放松”重构春节叙事突破同质化：避开煽情与重复话题，选择“欢乐放松”作为核心传播点，通过解构春节习俗，赋予其轻松幽默的新内涵。

〖A〗、年大众点评春节营销策划方案通过深入挖掘团圆、祈愿、出游三大主题，结合多样化的玩法设置，充分满足了用户在春节期间的消费需求和情感诉求。同时，也为品牌提供了有效的营销途径，有望在春节市场中取得良好的效果。

〖B〗、此外，部分金奖作品案例也被披露，包括：美标《洗手社交》创意广告片、大众点评《史上首个啥都不好使大使》、腾讯“六一”用小表情取得大“笑”果、中国移动新年CNY《移式范儿》微电影等。目前，完整获奖名单未在公开渠道完整披露，仅可通过IAI传鉴国际创意节官网、百度百科等官方渠道查询。

〖A〗、教育培训：举办开学季特惠活动，设计全年培训课程学习特惠卡，开卡即送豪礼，促进全年课程成交。文具玩具/图书音像/数码家电：按年龄段划分，搭建好物/书单推荐活动专区，采用满赠营销方式，拉动整体销售。

〖B〗、春节，中国农历新年，是集除旧布新、拜神祭祖、祈福辟邪、亲朋团圆、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节，也是各大实体店重要的营销节点。餐饮行业：春节期间，年夜饭预订、亲友团圆、公司年会等聚餐需求直线上升，正值消费高峰期。可以针对节点推出会员储值享好礼、订餐送年货大礼包等活动，抢占营销先机。

〖C〗、关键词：祭灶、年货、扫尘视觉建议：运用传统中国风元素，如灶王爷形象、红色灯笼、对联等，打造温馨喜庆的节日氛围。创意建议：利用灶王爷的经典形象与现代科技相结合，如设计一款AR互动游戏，让用户通过扫描二维码参与祭灶活动，赢取年货礼包或优惠券等奖励。

〖D〗、春节春节期间，各大品牌可以策划多样的活动，如CPB肌肤之钥新春游园会，设置多个代表新春美好寓意的光钥坊，为顾客提供独特的体验；或是快手磁力引擎“好市来了”新春快闪店，通过趣味互动与沉浸式体验，打造独特的市井年味。

〖E〗、一月营销热点元旦（1月1日）：新年伊始，适合推出新年特惠、跨年倒计时等活动，营造新年新气象的氛围。小寒（1月5日左右）：结合冬季特色，推出保暖、养生类产品或服务，如暖冬服饰、养生茶饮等。

〖F〗、水果店：开设“假期一起吃点好的”应季水果专区，2人拼团享折扣（如车厘子、草莓）。2月12日春节关键词：拜年、年货返场行业活动建议：全类目：赠送“牛年专属会员卡”，享全年折扣，搭配拜年短信模板。服装：推出“迎春装”春节穿搭指南，主推红色、金色系服饰。